30年前，中国透明质酸主要依靠进口。如今，中国透明质酸原料销量已达到全球的82%。而济南在透明质酸产业发展势头则更为强劲，建成全球最大的透明质酸原料生产基地，年销量300余吨，占全球透明质酸市场份额40%以上，占全国份额70%以上，以济南为核心的“北方美谷”正顺势崛起。

　　5月28日上午，济南市政府召开新闻发布会，宣布第二届中国（济南）透明质酸产业大会暨中国生命健康产业科技创新大会于6月1日至3日在济南举办。背靠万亿化妆品市场，有着天时地利人和的济南，正瞄准“美丽经济”赛道，绘制新质生产力“路线图”，竞逐中国化妆品产业“第三极”。

　　透明质酸又名玻尿酸、透明质酸钠等，是一种天然多糖，具有良好的保水性、润滑性、黏弹性、修复性、可生物降解性以及生物相容性。透明质酸被广泛应用于医药、医美、化妆品及功能食品等领域，并在组织工程、胃肠、口腔、靶向药、造纸、宠物用品等新兴领域具有巨大的应用前景。

　　“小姐姐，你的两套，今天发走啦。”陈萌萌一边回复着顾客的电话，一边盘点着柜子上的货品。她告诉记者，现在济南的本土化妆品很受欢迎，原本专业做视频拍摄的她也开始跨界卖起了化妆品。“这两年，发现身边很多小姐妹用的护肤品都是咱济南造，外地的朋友也向我打听，我又有这方面的资源，所以也尝试着做做看，效果还不错。”

　　陈萌萌销售的是华熙生物旗下的夸迪系列产品。“这两年，我自己也在用，尤其是玻尿酸喷雾和次抛精华液，很值得推荐。”

　　同样喜欢济南造护肤品的王倩，向记者展示了自己的梳妆台：护肤品套装是福瑞达旗下品牌颐莲的，面膜是华熙生物夸迪的。“很多大牌护肤品的玻尿酸都是用的咱济南的，这在行业内早已不是什么秘密。”

　　正如王倩所说，近年来，华熙生物、福瑞达等一批济南企业实力跃升明显，凭借规模与科研实力在全球透明质酸产业中占据一席之地。华熙生物占据了全球玻尿酸原料市场份额的44%，其中医药级产品市场份额超过了70%。福瑞达形成了涵盖医药、化妆品、原料及衍生物的全产业链，5年间化妆品板块营收增长10倍，达到了20多亿元。2022年，福瑞达成为国内美妆上市公司十强。

　　在商超市场，济南本土美妆品牌的表现尤为亮眼，它们凭借优质的产品和亲民的价格，赢得了消费者的青睐。

　　5月24日，银座商城开启“福瑞达精致生活节”，福瑞达旗下颐莲、瑷尔博士、善颜等多个知名品牌参加，并且每个品牌都设置了趣味互动，吸引了不少消费者前来咨询购买。

　　“我买了两套，一套送给外地的好朋友。她上次来济南，我送了她几盒玻尿酸面膜，后来跟我说用着很好。”市民聂女士表示。

　　济南美妆品牌除了华熙生物、福瑞达等两大产业巨头，还有梅晔生物、半亩花田等业内黑马。尤其乘着电商发展之势，颐莲常年在保湿喷雾销量榜中霸榜，半亩花田领跑国货身体护理赛道……凭借得天独厚的产业优势和创新能力，“济南造”美妆正成为引领行业发展的中坚力量，为国内外消费者带来更加丰富多样的美妆产品。

　　沿着福瑞达生物“透明工厂”的玻璃走廊，总能看到这样一幕—智能生产线上，水乳、面膜等化妆品从原料到成品环环相扣、快速下线；研发室的一侧，主播通过单侧隔音隔光的特制玻璃，展示着一线技术人员的争分夺秒；数据看板上，生产、销售数据不断跳动、实时刷新。

　　紧迫、紧张，又有一种力量让人感动、催人奋进。做强“国货美妆”一定要深耕研发。“原料是化妆品的‘芯片’，原料优势是山东美妆产业的优势所在。”福瑞达生物相关负责人接受媒体采访时表示，“化妆品消费群体中，注重成分、安全、功效的‘成分党’越来越多。我们从源头把控品质，做到化妆品生产的核心原料全部自给自足。”

　　公开报道显示，福瑞达生物每年将营销收入7%左右的费用用于技术研发，目前拥有专利120余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准十余项。2023年，打通重组人源化Ⅲ型胶原蛋白产业链，并申请发明专利多件。与此同时，投资建成的胶原蛋白医疗器械智能化生产基地正式投产，这也是山东第一个胶原蛋白全产业链生产基地。

　　技术研发实力是美妆产品品牌的底气。曾荣摘“中国专利金奖”的华熙生物深有体会。中国专利奖，是我国知识产权领域的最高荣誉，也是对一家企业研发实力的至高认可。华熙生物的“酶切法制备寡聚透明质酸盐的方法及所得寡聚透明质酸盐和其应用”，成功打破透明质酸酶活性低、成本高、寡聚透明质酸难以量产的技术壁垒。因为“酶切法”让华熙生物“火出圈”，让其成为透明质酸的代名词。

　　经过漫长的市场锤炼，美妆产业格局基本形成，众多头部企业的“全品类”战略几乎占据市场的每个角落。对于新品牌来说，想要打破既成格局是“难上加难”。凭实力出圈、凭产品出圈，才是一个需要面对的现实问题。

　　“踏踏实实做产品，让口碑一传十、十传百。”不同于实力雄厚的龙头企业，李志刚自创一款玫瑰护肤品牌。从无人问津到爆款，从陌生到认可，其间的不易他最为深知。直播团队“满负荷”运转，在消费节点他还要亲自上阵。

　　曾经他也为流量而焦虑，但现在他“静下心了”。“凭硬功夫过招，做产品不做流量生意。”李志刚认为，在热热闹闹的直播风口之下，产品力、品牌力才应是各商家需要去思考的本质问题，“流量的比拼，可能让产品一时走得快，但要走得远、走得稳，还需要自身内功。”

　　在2024年济南市民营企业座谈会上，梅晔生物医药股份有限公司董事长亓金亮作为生物医药产业企业代表发言。他同样重视“研发”，目前梅晔生物旗下科研团队研究开发的干皮抗老“全分子量透明质酸”，成功攻克分子配比、透皮跨膜吸收等技术难关，目前承接国家重大专项研发

　　究。他认为，济南发展美妆产业具有得天独厚的资源优势和产业基础，建议加强整体的产业规划，走特色化、差异化发展道路，培植

　　在济南，生物医药与大健康产业是全市重点发展的四大主导支柱产业之一，也是重点打造的标志性产业链群，其中化妆品产业是济南构建生物医药与大健康“5+1+1”产业发展体系的“5”个重点任务之一，医美抗衰产业链群也是济南打造生物医药标志性产业链群的关键环节。目前，“济南市医美抗衰产业集群”入选山东省“十强”产业“雁阵形”集群，济南医药制造业、济南高新区日用化学产品制造（化妆品）入选工信部消费品工业“三品战略”示范城市名单，形成了从基础研究、临床试验、生产制造、销售服务到医疗康养较为完整的产业链条……“北方美谷”正蓄势崛起。

　　2023年，《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》发布，正式提出让“鲁妆”与广州“白云美湾”、上海“东方美谷”并驾齐驱。这个省级战略里，济南是中心，而济南高新区是核心。

　　早在2022年1月，《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》首次提出“北方美谷”的概念，意见指出，将打造以济南北方美谷为核心，青岛、烟台、泰安、临沂、菏泽等多层次多区位多品类发展的“一核多点”发展格局。这被视为是山东在培育化妆品产业集群发展的重要布局和政策导向。

　　“希望加大对本土品牌的扶持力度，培养出一个我们济南市的国际品牌。”在亓金亮看来，“品牌是城市的名片，产品卖到哪里，就是把城市宣传到哪里。”他认为，目前济南已经成为北方的化妆品中心，但与其他发展较好的地区相比，还需要持续走特色化、差异化发展道路，“需要政府层面加强整体的产业规划，大力培育扶持民族品牌企业集聚发展，培植济南美妆产业龙头企业，促进整个产业的发展壮大。”

　　亓金亮介绍，公司投资10亿元建设梅晔生物医药产业园项目，投产后将孵化上下游相关产业。目前，公司还在加速“出海”，大力发展国际业务，提升国货品牌的国际竞争力。在打造“北方美谷”的过程中，他建议开拓国际思维，带动产业发展，“充分利用济南市独特优势，打造具有国际水平的特色美妆品牌，通过实施扶龙头、促孵化战略，实现产业集聚发展，提升我市化妆品市场软实力。”

　　3月22日，由济南市领导带队，20多家市直部门单位相关负责人来到福瑞达智美科创园，把“项目深化年”经济宣传工作专班的第一次会议放在了福瑞达，让企业看到了济南做大做强“美丽经济”的决心和信心。

　　在《济南市生物医药与大健康产业高质量发展三年行动计划》中，济南明确提出以建设“世界透明质酸谷”“北方美谷”为目标，强化规划引领、协同创新、企业培育、资金支持等政策效应，发挥华熙生物、福瑞达生物等企业龙头作用，加快建设世界透明质酸谷项目，打造最全产业链条、最强产业集群、最优产业生态为一体的世界级透明质酸产业高地。

　　济南将梯次培育壮大企业，更好地扶持透明质酸产业发展；将支持企业协同创新，支持华熙生物、福瑞达生物、梅晔生物等骨干企业，重点开发以透明质酸为核心的系列交联透明质酸填充剂、肉毒杆菌等高端产品；将加快完善产业链条，围绕华熙生物、福瑞达生物等“链主”企业，积极对接谋划稳增长、强配套、拓市场的具体方法，支持“链主”企业发挥技术、资本优势，增强对产业链关键环节的控制力，促进医美抗衰产业链式集群发展。

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